江润恬;吴艳;金鹏;沈雷;

• 1:江南大学设计学院
• 2:江南大学纺织科学与工程学院

摘要(Abstract)：

为缓解服装零售业艰难的业绩增长和新冠疫情对其的冲击,加速布局高效、多元的运营模式以及增强风险管控能力,帮助服装零售业从低谷与困境中走出来,文章从新冠肺炎疫情特殊时期入手并结合当前数字化转型趋势的背景,通过文献研究法、资料分析法与归纳演绎法,阐述疫情下服装零售业的发展现状及两面性影响并对服装零售业的发展方向与趋势提出以消费者心智为关注点的安全性、便捷性、趋同性与目标性的4点零售趋势以及在"线上为主,线下为辅"的双线运营趋势中,提出数字化加持服装零售与社区模式创新服装零售的两方面预判。通过预判后疫情时代中服装零售业的趋势将有助于优化服装产业链、提升效率帮助服装零售业顺应时代大发展趋势。

关键词(KeyWords)： 新冠疫情;服装零售;现状分析;发展趋势

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405704);; 教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087)

作者(Authors): 江润恬;吴艳;金鹏;沈雷;

DOI: 10.19333/j.mfkj.20200602605

参考文献(References)：

• [1] 吴艳,季凤芹,史雅杰.基于新经济时代下服装品牌视觉营销体系[J].服装学报,2016(2):249-252.
• [2] 关利欣.新冠肺炎疫情后中国消费发展趋势及对策[J].消费经济,2020,36(3):27-34.
• [3] 任祥放,沈雷,张竞羽.快时尚线上品牌的价值运营策略[J].纺织学报,2018,39(1):152-156.
• [4] 黄燕,沈雷.服装品牌开发流程分析及优化[J].服装学报,2017(1):79-83.
• [5] 牛思佳,沈雷.数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析[J].毛纺科技,2020,48(4):70-74.
• [6] 邵鹏,梁杰.新零售时代服装品牌商的全渠道融合模式[J].纺织学报,2020,41(1):150-157.
• [7] 周颖.服装零售业态创新:基于ZARA、H&M等快速时尚品牌的研究[J].改革与战略,2011,27(8):143-145.
• [8] 刘欣,张倩.疫情之下纺织行业国内外市场现状与趋势展望[J].纺织导报,2020(9):15-16,18-20.
• [9] 罗来军.新冠肺炎疫情背景下企业发展支持政策设计[J].统一战线学研究,2020,4(2):48-55.
• [10] 王伟玲.新冠肺炎疫情影响下数字经济发展研究[J].经济纵横,2020,412(3):16-22.
• [11] 郭雅文,肖筱.网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究[J].现代商贸工业,2019,40(34):45-47.
• [12] 段文秀,郑煜.基于兴趣的网络社群营销:以豆瓣为例[J].中外企业家,2020(8):83.
• [13] 尹志超.新冠肺炎疫情加速消费数字化[J].消费经济,2020,36(3):8-9.
• [14] 潘林青,杨文.疫情催热“宅经济”[J].瞭望,2020(7):50-51.
• [15] 陈实,梁家伟.疫情下中学网络教学工具及其课堂运用分析[J].中国电化教育,2020(5):44-47.
• [16] 贾少博,潘文佳.新媒体下品牌运营模式分析研究[J].商讯,2020(2):179.