牛思佳;沈雷;

• 1:江南大学纺织服装学院

摘要(Abstract)：

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。

关键词(KeyWords)： 数字化转型;服装品牌;营销渠道;营销策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154);; 国家留学基金资助项目(201806795029);; 江南大学研究生科研与实践创新计划(JNKY19_017)

作者(Authors): 牛思佳;沈雷;

DOI: 10.19333/j.mfkj.20190705005

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