毛纺科技

2020, v.48;No.384(06) 68-71

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

基于层次分析法的针织女装同质化影响因素模型分析
Establishment of influencing factor model of knitting women clothing homogenization based on analytic hierarchy process

严雪文;宋莹;

摘要(Abstract):

针对服装行业同质化现象日趋严重的问题,以针织女装为研究对象,通过调查问卷的形式归纳出影响针织女装同质化的4个主要因素:产品特征、营销策略、宣传方式、品牌特征,并将其确定为一级评价指标,在此基础上进一步细化出13个二级指标。用层次分析法对各级评价指标进行分层、量化综合分析,得出各评价指标对上一层的相对权重。研究结果表明:在一级评价指标中产品特征所占权重较高,对针织女装同质化的影响程度较大;营销策略所占权重较低,对针织女装同质化的影响程度较小。二级评价指标中,产品款式、网络销售、网络推广和品牌定位对针织女装同质化的影响程度较大;产品工艺、电视直销、户外广告和品牌文化对针织女装同质化的影响程度较小。

关键词(KeyWords): 针织女装;同质化;层次分析法;判断矩阵

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 严雪文;宋莹;

Email:

DOI:

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享