王荣荣;沈雷;

• 1:江南大学纺织服装学院

摘要(Abstract)：

为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究。结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略。新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力。

关键词(KeyWords)： 新零售;品牌营销;品牌文化;销售渠道;精准营销

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154);; 江苏省研究生科研与实践创新计划项目(SJCX17_0480);; 2016江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题(JGLX16_047)

作者(Authors): 王荣荣;沈雷;

DOI: 10.19333/j.mfkj.2018060320404

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