于琛琪;穆芸;

• 1:大连工业大学服装学院
• 2:大连工业大学服装设计与工程国家级实验教学示范中心

摘要(Abstract)：

为给后疫情时代的消费者提供良好的线上购物环境,针对潮牌服装网店视觉营销与消费者购买意愿的影响关系问题,文章从消费者认知情感理论出发,探究了视觉营销对消费者购买意愿影响关系并构建理论研究模型。研究过程运用文献理论分析、质性访谈和量化研究方法,用结构方程模型检验实证结果。研究表明:潮牌服装网店视觉营销具有实用性、美观性、生动性和互动性4个特性;潮牌服装网店视觉营销对认知情感的认知控制、专注和满意度具有促进作用,其中实用性对满意度的促进作用最大。认知控制和专注正向影响满意度。认知情感对购买意愿有直接影响关系,视觉营销在认知情感影响购买意愿中产生总效应和中介作用,实用性对购买意愿的总效应与中介作用最强。

关键词(KeyWords)： 潮牌服装网店;视觉营销;认知情感;购买意愿

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 辽宁省社科联辽宁经济社会发展研究课题(2021IsIwzzkt-072)

作者(Authors): 于琛琪;穆芸;

DOI: 10.19333/j.mfkj.20210102109

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